從中(zhong)國品(pin)(pin)牌建設促進會(hui)獲悉，由中(zhong)國主(zhu)導(dao)制定的品(pin)(pin)牌評(ping)價國際標準ISO20671：2019《品(pin)(pin)牌評(ping)價 基(ji)礎和原(yuan)則》已(yi)于(yu)近(jin)期正式發布。

 該項國(guo)際(ji)標準是國(guo)際(ji)標準化組織品牌評價技(ji)術委(wei)員會（ISO/TC 289）成(cheng)立(li)以(yi)來制定發布的(de)(de)(de)第一項國際標(biao)準(zhun)(zhun)，是我國品牌(pai)領域國際標(biao)準(zhun)(zhun)化的(de)(de)(de)重大(da)突破(po)。該(gai)標(biao)準(zhun)(zhun)作(zuo)為品牌(pai)評(ping)(ping)價(jia)的(de)(de)(de)主(zhu)標(biao)準(zhun)(zhun)，規定了(le)品牌(pai)評(ping)(ping)價(jia)的(de)(de)(de)基礎和原(yuan)則，明確了(le)品牌(pai)評(ping)(ping)價(jia)過程的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)框架，是中(zhong)國、美國、德國共同創新(xin)的(de)(de)(de)品牌(pai)價(jia)值(zhi)“五要(yao)(yao)素(su)(su)”（質量要(yao)(yao)素(su)(su)、服務要(yao)(yao)素(su)(su)、創新(xin)要(yao)(yao)素(su)(su)、有形要(yao)(yao)素(su)(su)、無形要(yao)(yao)素(su)(su)）發展(zhan)理(li)論的(de)(de)(de)重大(da)成(cheng)果。

 中國(guo)品牌(pai)建設促進會理事長、國(guo)際標(biao)準化組織品牌(pai)評(ping)價技(ji)術委員會（ISO/TC 289）主席(xi)(xi)顧(gu)問組(zu)主席(xi)(xi)劉平均指出，品(pin)牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)國際(ji)標準融合了品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)發(fa)展理論和市場營銷(xiao)(xiao)理論，對于生(sheng)產者(zhe)(zhe)、銷(xiao)(xiao)售者(zhe)(zhe)、消費者(zhe)(zhe)、咨詢服務機構、品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)評(ping)價(jia)機構開展品(pin)牌(pai)(pai)培育、促進品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)提升、發(fa)揮品(pin)牌(pai)(pai)引領消費作用(yong)、拓展營銷(xiao)(xiao)市場具有重要作用(yong)，對于世界各國的品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展戰略也將(jiang)具有指導(dao)意義(yi)。

 據悉，我國一直積極參與國際品牌標準的制定工作。2014年1月，國際標準化(hua)組織（ISO）正(zheng)式批準成立國際(ji)標準化組織(zhi)品牌評價技(ji)術委員會(hui)（ISO/TC 289），中國擔任秘書國。同(tong)年6月，我國明確提出(chu)建立“中(zhong)國特色的品牌價(jia)值評價(jia)機制”。遵循“名(ming)牌要在市場競爭中(zhong)產生(sheng)，名(ming)牌最(zui)終要被消費(fei)者(zhe)認可”的基本準則，2013年(nian)(nian)以(yi)來(lai)，中國品牌建(jian)設促進(jin)會已(yi)連(lian)續多年(nian)(nian)開(kai)展公益性品牌價(jia)(jia)值(zhi)評價(jia)(jia)發布工作。經過幾年(nian)(nian)的(de)探(tan)索和實踐(jian)，我國逐步形成了“科學、公正、公開(kai)、公認”的(de)品牌評價(jia)(jia)發布機制。目(mu)前(qian)，已(yi)有20余(yu)項(xiang)品牌評價相關的國家標準頒布實施，建(jian)立(li)了中國品牌分類評價發布體系(xi)。2015年3月，中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)建設(she)促進會以ISO/TC 289秘書處承擔單(dan)位和(he)國內技術(shu)對口單(dan)位的身(shen)份(fen)，提交《品牌評價 基礎(chu)和原(yuan)則》提案，成立由我國和奧地(di)利專家(jia)牽頭的工作組(zu)。經過4年(nian)努力，歷經(jing)6次(ci)工(gong)作組會議和4次全(quan)體會議，該(gai)國(guo)際(ji)標準于(yu)2019年3月正式發(fa)布(bu)。

 中國(guo)品牌(pai)建設促進會有(you)關負責人表示(shi)，該國(guo)際標準將對推動ISO品牌評(ping)價(jia)國際(ji)標(biao)準體系的建立，提(ti)高我國在品牌評(ping)價(jia)領(ling)域的國際(ji)影響力發揮重要作用(yong)。