2007年(nian)(nian)度(du)中國空調(diao)市(shi)(shi)場(chang)的強(qiang)勢反彈使得業內對2008冷凍年(nian)(nian)度(du)寄予了較高期望，因而從年(nian)(nian)度(du)開盤時(shi)起，各(ge)大(da)品牌便圍繞新產(chan)品的推廣、渠道備貨、回款(kuan)等投入了更(geng)多的市(shi)(shi)場(chang)資(zi)源(yuan)。從已經(jing)過去的淡(dan)季市(shi)(shi)場(chang)情況看，市(shi)(shi)場(chang)表現已經(jing)超出了各(ge)個廠家的預期。
與此同時，許多空(kong)調業(ye)(ye)內人士卻表示，雖(sui)然空(kong)調行業(ye)(ye)總體向好的(de)(de)格(ge)局依然沒(mei)變(bian)，但并不是每一個(ge)企業(ye)(ye)都能(neng)在(zai)這(zhe)種盛世榮景中品(pin)(pin)嘗到勝利的(de)(de)果(guo)實，部分(fen)主流品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)淡季(ji)的(de)(de)出貨量同比出現大幅下滑(hua)跡(ji)象，而以海爾(er)、格(ge)力(li)、美的(de)(de)為(wei)代表的(de)(de)主導(dao)品(pin)(pin)牌(pai)保持(chi)著增長(chang)勢(shi)頭。業(ye)(ye)內專家(jia)指(zhi)出，一些品(pin)(pin)牌(pai)正(zheng)在(zai)面臨著盲(mang)目擴張的(de)(de)風(feng)險。
品(pin)牌(pai)格局更(geng)趨(qu)明朗
中(zhong)(zhong)怡(yi)康最新的(de)“中(zhong)(zhong)國(guo)空調市(shi)場(chang)監測報告”數(shu)據顯示，2008年(nian)一季(ji)度(du)空調市(shi)場(chang)總體表現(xian)良好，其(qi)中(zhong)(zhong)海(hai)爾、美(mei)的(de)、格力三(san)大品牌(pai)(pai)在(zai)(zai)大中(zhong)(zhong)城市(shi)的(de)銷售(shou)量超過35萬臺(tai)，在(zai)(zai)市(shi)場(chang)上處于明顯的(de)領(ling)跑位置。志高、科龍、海(hai)信、三(san)菱電機(ji)等(deng)品牌(pai)(pai)一季(ji)度(du)的(de)銷量在(zai)(zai)10萬~30萬臺(tai)不等(deng)，緊緊追(zhui)趕(gan)一線品牌(pai)(pai)。其(qi)余品牌(pai)(pai)銷售(shou)量雖然在(zai)(zai)大中(zhong)(zhong)城市(shi)的(de)銷售(shou)量并不集中(zhong)(zhong)，但是在(zai)(zai)區域市(shi)場(chang)非(fei)常活躍(yue)。
國內(nei)空調行業(ye)(ye)權威專(zhuan)業(ye)(ye)雜志《空調銷售》日前對外(wai)發布(bu)的(de)(de)市(shi)場調查報告也表明，當前空調行業(ye)(ye)的(de)(de)格(ge)局依然(ran)是格(ge)力(li)、海爾、美的(de)(de)三(san)大(da)品(pin)牌(pai)(pai)為第一陣(zhen)營，其余強勢品(pin)牌(pai)(pai)組成第二(er)陣(zhen)營。對國內(nei)空調市(shi)場頗為關注(zhu)的(de)(de)空調行業(ye)(ye)專(zhuan)家沈聞澗認(ren)為，經過前幾年的(de)(de)洗牌(pai)(pai)，空調企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)數(shu)量出現了(le)大(da)量縮減，一大(da)批競爭力(li)弱(ruo)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)被淘汰出局，而(er)現有(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)則基本(ben)上具備了(le)一定的(de)(de)實力(li)，并初步形成了(le)三(san)大(da)品(pin)牌(pai)(pai)加其他品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)“3+X”市(shi)場格(ge)局。
核心技術領跑市場
隨著空調行(xing)業(ye)逐步趨(qu)于理性，各大(da)品牌近年來(lai)都(dou)在產品創新上(shang)做足了(le)文(wen)章(zhang)，其(qi)中(zhong)三大(da)主流品牌起到了(le)帶頭示范作(zuo)用，尤其(qi)是(shi)海爾空調可以說(shuo)是(shi)給行(xing)業(ye)樹(shu)立(li)了(le)一個(ge)標桿(gan)。在新產品的研發和推廣上(shang)始(shi)終走在市場前(qian)列是(shi)海爾區別于其(qi)他品牌的一個(ge)重(zhong)要特點。
業內人士(shi)分析，進入2008冷凍年度以(yi)來，海爾(er)、格力(li)和(he)美的(de)(de)三(san)(san)大(da)(da)(da)品(pin)牌在(zai)繼(ji)(ji)續(xu)加大(da)(da)(da)產品(pin)創(chuang)新力(li)度的(de)(de)同時，對(dui)渠道(dao)建設投(tou)入了非常大(da)(da)(da)的(de)(de)精(jing)力(li)，不僅(jin)在(zai)家電連鎖大(da)(da)(da)賣場的(de)(de)單(dan)品(pin)銷售上繼(ji)(ji)續(xu)保持優勢以(yi)外(wai)，而且在(zai)專業渠道(dao)建設上有了新的(de)(de)突破，尤其是在(zai)具有較大(da)(da)(da)成(cheng)長空間(jian)的(de)(de)三(san)(san)、四級市場更是取得了長足的(de)(de)進步。
關乎企業(ye)生死存亡
近年來空調行(xing)業進入(ru)平穩發展時期，雖(sui)然(ran)企業在(zai)排序上此漲(zhang)彼落、你進我(wo)退，但格局相對(dui)比較穩定。而即將到來的(de)2009冷(leng)凍(dong)年度(du)，將是對(dui)空調行(xing)業的(de)一個大考(kao)之年。
事實上，2008年后的(de)空(kong)調(diao)(diao)行業的(de)形(xing)勢將更為復雜。３年前國家(jia)有(you)關部門(men)就出臺了(le)在2009年3月份全面實行空(kong)調(diao)(diao)產品(pin)二級能效準入制度(du)。果真如此(ci)的(de)話，對空(kong)調(diao)(diao)企業來(lai)說是(shi)一件關系到重新在行業定位的(de)大(da)事。對有(you)些品(pin)牌來(lai)說，甚至關系到生死(si)存亡。
業內專家認為，新(xin)的(de)(de)(de)(de)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)(zhun)對(dui)三大品(pin)(pin)牌進一(yi)(yi)步樹立(li)行業優勢非常有(you)利，新(xin)的(de)(de)(de)(de)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)(zhun)使(shi)得消費(fei)者將更(geng)加注重(zhong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌影(ying)響(xiang)(xiang)力。事實上，能(neng)效(xiao)比提升面(mian)臨(lin)的(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)目前已經(jing)顯(xian)現(xian)出來(lai)。一(yi)(yi)是符合新(xin)標(biao)準(zhun)(zhun)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)大批(pi)量生產(chan)問(wen)題(ti)，尤其是成(cheng)本的(de)(de)(de)(de)控制問(wen)題(ti)。二是產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)新(xin)定位(wei)問(wen)題(ti)，是以怎樣的(de)(de)(de)(de)面(mian)貌面(mian)對(dui)市(shi)(shi)場，包(bao)括產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格定位(wei)。三是新(xin)老(lao)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)銜接(jie)轉換。怎樣才能(neng)在(zai)新(xin)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)(zhun)實施前，將不(bu)達標(biao)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)迅速消化，避免為將來(lai)留下(xia)包(bao)袱隱患。否則大量的(de)(de)(de)(de)庫存不(bu)僅(jin)會影(ying)響(xiang)(xiang)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)上市(shi)(shi)，更(geng)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)是造成(cheng)企業的(de)(de)(de)(de)資(zi)金(jin)面(mian)惡化。
能效標準(zhun)提升后，面臨(lin)考驗(yan)最大(da)的(de)是(shi)(shi)那些不(bu)具有品牌優勢的(de)企業(ye)，在成本和市場雙重壓力面前，怎樣突出重圍是(shi)(shi)中小企業(ye)不(bu)可回(hui)避的(de)考題(ti)。
