“我們現在面臨著(zhu)很大的困難。”某國產彩電(dian)品牌有關人士在接受媒體(ti)采(cai)訪時(shi)語氣(qi)沉重。在經過五一期(qi)間(jian)外資平板電(dian)視價(jia)格戰(zhan)的狂轟濫炸之后，國產平板電(dian)視市場遇到了困難。
據悉(xi)，外資品(pin)牌能打價格大戰的背后，是他們有豐(feng)厚的面(mian)板利潤在支持，而國產平板電視的發展(zhan)卻受到(dao)“面板之困(kun)”，要想走出困境(jing)尚待(dai)時日(ri)。
國產(chan)份(fen)額跌至不到三成
調研(yan)機構奧維咨詢的統(tong)計(ji)數據顯示(shi)，今年(nian)五一(yi)黃金周，國產品牌(pai)整體份額急速下滑，不(bu)及三成比例，外資(zi)品牌(pai)市場份額則上升(sheng)為65%，零售額(e)占比率(lv)更是高(gao)達73%。而在(zai)此前的(de)(de)各(ge)個重要節慶日，國(guo)產與外資品牌的(de)(de)銷量通(tong)常(chang)是平(ping)分秋(qiu)色。
造成這種局面的重要原因就(jiu)是(shi)外資(zi)品(pin)牌發(fa)起了更為慘烈的價格大戰。五一期間，外資(zi)品(pin)牌在(zai)大屏幕(mu)液晶電視上平均(jun)價格降幅均(jun)達到25%～30%。在40/42英寸、46/47英寸上，部分(fen)規格外(wai)資品(pin)牌均價(jia)低(di)于(yu)國產品(pin)牌。
外資企業整機虧損面板(ban)補(bu)
在外資(zi)品牌價格(ge)戰的(de)(de)(de)背后，籠(long)罩著巨虧的(de)(de)(de)陰影。一(yi)(yi)家(jia)韓資(zi)面板企業的(de)(de)(de)高(gao)層人士說(shuo)，那些參與降價的(de)(de)(de)外資(zi)品牌，在整機這一(yi)(yi)塊沒有一(yi)(yi)家(jia)是不虧損的(de)(de)(de)，但他們在面板這一(yi)(yi)塊是盈利的(de)(de)(de)，這就(jiu)讓(rang)他們打“持久(jiu)戰”成(cheng)為(wei)可能。
業內人(ren)士也表示(shi)，由于(yu)(yu)外(wai)資品牌擁有上(shang)游面板工廠，所以有些外(wai)資品牌只要是液(ye)晶面板盈利(li)即可(ke)，并不(bu)一定(ding)打(da)算(suan)在(zai)液(ye)晶電視整(zheng)機環節上(shang)盈利(li)。但(dan)對于(yu)(yu)立足于(yu)(yu)整(zheng)機制造的(de)國產品牌來說，不(bu)可(ke)能去賠本銷售，否則將會無法正(zheng)常經營。
某家(jia)電(dian)賣場營銷(xiao)老總則表示，除(chu)了(le)有(you)面板(ban)盈(ying)利做支(zhi)撐外(wai)(wai)，外(wai)(wai)資品(pin)(pin)牌的產品(pin)(pin)線一般相對豐富(fu)，即(ji)使(shi)在(zai)平(ping)板(ban)電(dian)視這一塊虧損(sun)了(le)，但他們還有(you)數碼通訊產品(pin)(pin)、白色家(jia)電(dian)產品(pin)(pin)、小家(jia)電(dian)產品(pin)(pin)在(zai)盈(ying)利，而(er)且(qie)通常而(er)言，一個品(pin)(pin)類（例如彩電(dian)）的促(cu)銷(xiao)大戰(zhan)，會提(ti)升整個品(pin)(pin)牌所有(you)產品(pin)(pin)的銷(xiao)售業績。
據了解，隨著平板電(dian)視(shi)日益(yi)普及化，市場占有率的最大化成(cheng)為現階段各大平板電(dian)視(shi)品牌的首要目(mu)標，這也是為什么外資整(zheng)機廠家“虧(kui)死(si)也要打下去”的原因(yin)，尤(you)其是外資與(yu)外資之間的競爭，簡直(zhi)到了(le)“魚死網破”的地步。
國產(chan)品(pin)牌難解面板之(zhi)困
不(bu)能掌握平(ping)板電(dian)(dian)視(shi)產(chan)(chan)(chan)業鏈上游資源一直是國(guo)產(chan)(chan)(chan)平(ping)板電(dian)(dian)視(shi)發展的產(chan)(chan)(chan)業之困(kun)，盡管他們從(cong)沒有放棄對(dui)這方面的努力(li)。今年以來，TCL在(zai)經(jing)歷了(le)與奇美合作談判擱淺后(hou)，其液晶電視模組項目也已正式(shi)落戶廣東(dong)惠(hui)州；創維參股(gu)LG廣州(zhou)液(ye)(ye)(ye)晶(jing)(jing)(jing)模塊工廠，與其聯手打造液(ye)(ye)(ye)晶(jing)(jing)(jing)模組與液(ye)(ye)(ye)晶(jing)(jing)(jing)電視整機一(yi)體化的(de)合作模式；海信(xin)液(ye)(ye)(ye)晶(jing)(jing)(jing)模組生產(chan)線也正式實現量(liang)產(chan)；長虹投資(zi)60億元的虹歐等離子屏一期項目也(ye)已啟動，并(bing)將于奧(ao)運會前量產。
業(ye)內(nei)人士分析(xi)指出，雖然(ran)這(zhe)一系(xi)列的措施已初見成效，但(dan)并不能使國內(nei)彩電(dian)企(qi)業(ye)真(zhen)正擺(bai)脫困(kun)局。因(yin)為液晶模組(zu)畢竟也是一個(ge)組(zu)裝加(jia)工(gong)的環(huan)節，而占整機成本六七成的面板(ban)技(ji)術(shu)仍然(ran)牢牢掌握在外資家電(dian)企(qi)業(ye)手里(li)。
